La iniciativa busca fortalecer el “Pura Vida” como una experiencia de vida a través de la música y la naturaleza. La campaña incluye una canción inspirada en el concepto del Pura Vida, presencia en el “Capital Bus” en la Ciudad de México, experiencias inmersivas, audiovisuales y otros.
El 57% de los viajeros mexicanos asocia de forma espontánea el concepto “Pura Vida” con Costa Rica, colocándolo como un atributo diferenciador frente a otros destinos en América Latina.
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) busca consolidar la conexión emocional del turista mexicano con nuestro país. Por esta razón, lanzó la campaña “Pura Vida”, una iniciativa diseñada para transformar la alta afinidad de este mercado hacia Costa Rica.
Con la campaña Pura Vida se desea mostrar a los potenciales turistas mexicanos las muchas formas de vivir Costa Rica: disfrutar de nuestra naturaleza, experimentar la aventura, compartir en familia y reconectarse, siempre con la calidez de nuestra gente. Uno de los objetivos de la campaña consiste en que convertir el interés en viajes, turistas satisfechos y en recuerdos que los inviten a regresar.
“México es uno de los mercados prioritarios para Costa Rica y vemos con entusiasmo el creciente interés de sus viajeros por descubrir nuestro país, lo que nos motiva a fortalecer nuestra presencia y a acercarnos aún más a quienes están considerando visitarnos” expresó Marcos V. Borges, presidente ejecutivo del ICT.
Un estudio cuantitativo realizado previo al lanzamiento confirma que un 57% de los viajeros mexicanos vincula espontáneamente el término “Pura Vida” con Costa Rica. Además, posiciona al país con una ventaja de +21,7 puntos porcentuales frente a otros destinos latinoamericanos que también ofrecen turismo de naturaleza.
Los datos revelaron que el 65% de los viajeros mexicanos reconoce al país por su naturaleza y aventura, un 76% le otorga la máxima calificación de atractivo y un 73% lo ubica entre sus tres primeras opciones de viaje, lo cual contrasta con el 25% que ya concretó su visita. Según detalló el ICT la estrategia no busca solo que el mexicano entienda el significado de “Pura Vida”, sino darle mayor simbolismo y hacerles sentir la necesidad de vivir la cercanía y calidez del costarricense
Iniciativa de alto impacto y experiencias inmersivas
La nueva campaña estará presente en territorio mexicano hasta febrero de 2027 y el ICT estima alcanzar más de 161 millones de impactos visuales en todo el país, invitando a los mexicanos a vivir de cerca la esencia costarricense.
El concepto “Pura Vida” estará visible en los principales medios de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Mérida. El plan incluye publicidad en plataformas digitales, espacios exteriores masivos y el revestimiento temático del tradicional Capital Bus en la CDMX. También se realizó una activación inmersiva con la figura de un perezoso gigante en concurrido centro comercial Oasis Coyoacán, donde cientos de personas interactuaron y disfrutaron de la experiencia de forma vivencial.
“Para dar vida a este concepto, la iniciativa integra cuatro piezas audiovisuales fundamentales que celebran la identidad costarricense: «Pura Vida», una emotiva canción inspirada en las vivencias reales de los turistas en entornos digitales; el inspirador cortometraje «Un sendero hacia ti», donde la adrenalina y el turismo de aventura invitan a la transformación personal; la cálida historia del audiovisual «Volver a estar presentes»,pensada para que las familias reconecten en un entorno único; y una colorida plataforma gráfica y digital que, a través de la frase “Pura Vida es…”, invita a descubrir todo lo que el país ofrece en gastronomía, fauna, bienestar y cultura», destaca el comunicado de prensa.
El estudio cuantitativo se realizó en México a más de 600 hombres y mujeres de entre 30 y 60 años que viajaron al extranjero por placer y en avión durante los últimos dos años. Las muestras se levantaron en Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey y Mérida.
A partir de los datos más recientes del ICT, entre enero y setiembre recibimos por vía aérea a 74 638 visitantes mexicanos, un 7,9 % más que en el mismo período del año anterior. Este resultado nos motiva a fortalecer nuestra presencia en México y a acercarnos aún más a quienes están considerando visitarnos.
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