ICT lanza en Madrid primera campaña promocional en exteriores
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) decidió impulsar por primera vez una campaña promocional de nuestro país en medios exteriores de la ciudad de Madrid, España; esta lleva por nombre Yo estoy Pura Vida. Y tú, ¿Cuándo vienes?.
La estrategia publicitaria involucra mensajes en donde se insta a conocer los atractivos turísticos de nuestro país, en una gigantesca valla se muestra a un surfista en medio del mar y a pleno sol, de esta manera motivan a los españoles a escapar del invierno de bajas temperaturas al clima acogedor de nuestras playas. España constituye para Costa Rica el cuarto mercado emisor de turistas provenientes de Europa.
La estación de trenes de Atocha exhibe imponentes imágenes y vídeos de la naturaleza, fauna, actividades de aventura, cataratas, playas y los acercamientos con la cultura que un turista español encontrará en Costa Rica. En esta concurrida estación se reproduce más de 1.000 veces diarias un vídeo promocional en pantallas de formato gigante y en pantallas digitales interactivas. Complementariamente, se decoraron las rampas eléctricas de acceso al tren de alta velocidad de la ruta Madrid-Barcelona con alegorías, diseños propios y colores, inspirados en las carretas típicas de Sarchí.
“Por primera vez en la historia se realiza una campaña de posicionamiento de destino Costa Rica en medios exteriores de gran formato en el mercado español, medio que nos permite tener gran alcance y en puntos estratégicos de alto tráfico como el Paseo de la Castellana y la Estación de Atocha”, destacó Ireth Rodríguez, jefa de promoción del ICT.
La campaña promocional involucró una inversión cercana a los 90 mil euros. Más de 69.000 turistas españoles escogieron como destino Costa Rica el año anterior. Según estudios del ICT los turistas españoles que visitan nuestro país se quedan un promedio de 13 noches y gastan unos $198 diarios. La observación de flora y fauna (89%) sobresale entre las actividades que más disfrutan realizar cuando se desplazan por las distintas regiones del país, así como el disfrute de las actividades de sol y playa (87%), la visita a volcanes (73%) y la caminata por senderos (63%), entre otros.
