Por Rocío Briceño
Consultora, Coach Gerencial & Docente UCR
Jeff Bezos Fundador de Amazon dijo que la Marca Personal es lo que la gente dice de ti cuando tu no estás.
Esta década con el auge de las Redes Sociales el concepto de marca personal ya no se puede ignorar, ya que está íntimamente relacionado con la marca empresarial.
Empresas como Facebook, Yahoo!, HP y muchas más han generado una tendencia a que el valor de sus acciones es sensible al nombre que está detrás de los puestos de dirección empresarial.
El término “Marca Personal” se comenzó a comentar en 1997 gracias a una publicación llamada “The Brand Called You” sobre técnicas para conseguir empleo hecha por Tom Peters.
Todos poseemos una marca personal, tanto física como digital también conocida como 3.0.
Cuando tienes un negocio se vuelve una herramienta muy poderosa para conectar con tu mercado meta.
Uno de los primeros factores para iniciar la definición de marca personal tiene que ver con tener claro el propósito, objetivo o proyecto de vida.
El modelo ADN de marca personal planteado por Andrés Pérez plantea un modelo de 3 factores:
Autenticidad:
La congruencia entre lo que dices, lo que muestras y lo que haces. Para cumplir con esta parte del modelo debes conocerte muy bien a ti mismo y saber responder las siguientes preguntas:
¿Quién eres?
¿Si fueras un producto que características tienes?
¿Cuál es tu propósito?
Diferenciación:
Michael Porter, economista, investigador y conferencista de la Escuela de Negocios de la Universidad de Harvard es una autoridad reconocida a nivel mundial en tema de estrategias y define la Diferenciación como servicios/productos exclusivos que sean percibidos así por los consumidores, quienes están en disposición de pagar más por tenerlos.
En el caso de la marca personal, no necesariamente hablamos de que alguien pague más, pero sí de que te busquen, o bien que se de reconocimiento a lo que promueves en el medio que elijas.
Notoriedad:
Este último concepto es la “vitrina” en la que te expones, hoy en día la participación en redes sociales, grupos y comunidades facilitan esta exposición.
Parte del hecho de darse a conocer al mercado, para esto hay que analizar el entorno, la competencia y los posibles socios o aliados para crecer y promoverte.
La notoriedad puede ser positiva o negativa, cuando es negativa se le llama “Anti-Marca Personal” y es todo aquello que en lugar de ayudarte a crecer te puede hundir o restar puntos, como malos comentarios o situaciones dudosas.
Algunos consejos básicos para manejar tu marca personal en redes sociales:
- Cuida de tu ortografía en tus publicaciones
- Publicaciones sean reales y de fuentes confiables… ¡No mientas!
- Cuida la calidad y composición de tus fotografías
- Ten en mente que siempre hay fotografías inesperadas, trata de ser congruente en tus acciones y lo que quieres proyectar como marca personal
Conceptos Principales:
- Redes Sociales: sitios de internet que permiten a las personas conectarse con sus amigos e incluso realizar nuevas amistades, de manera virtual, y compartir contenidos, interactuar, crear comunidades sobre intereses similares.
- Marca: Señal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna información sobre ello.
- Marca Personal Digital o 3.0: Huella de una persona en medios digitales o redes sociales.
- Mercado Meta: la parte del mercado al que la empresa decide apuntar para colocar sus productos o servicios.
- Entorno: Conjunto de circunstancias o factores sociales, culturales, morales, económicos, profesionales, etc., que rodean una cosa o persona.
